體育特色小鎮(zhèn)必然是以體育為核心的“體育+”

在國(guó)外，體育特色小鎮(zhèn)已經(jīng)很成熟，我國(guó)則剛起步。

從美國(guó)圓石灘、新西蘭皇后鎮(zhèn)與法國(guó)勒芒汽車(chē)運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)和沙木尼滑雪小鎮(zhèn)的發(fā)展軌跡來(lái)看，是體育產(chǎn)業(yè)和適于運(yùn)動(dòng)的基底促進(jìn)了小鎮(zhèn)的發(fā)展，換句話說(shuō)，先有產(chǎn)業(yè)需求、在產(chǎn)業(yè)需求基礎(chǔ)上緩慢發(fā)展體育特色小鎮(zhèn)。這種發(fā)展模式，需要很長(zhǎng)時(shí)間的醞釀。

作為體育小鎮(zhèn)，新西蘭皇后鎮(zhèn)成功的“基底”是它的生態(tài)環(huán)境，人們做戶外運(yùn)動(dòng)，首先看重的就是環(huán)境的適宜度。一系列氣候、地形、地貌等環(huán)境元素的疊加，湖泊、冰川等自然資源稟賦，使得皇后鎮(zhèn)本身具有成為“運(yùn)動(dòng)天堂”的基底。業(yè)內(nèi)人士表示，這樣的發(fā)展模式，我們可以借鑒但不能照搬。對(duì)于我國(guó)體育小鎮(zhèn)的發(fā)展模式，從政策支持力度上來(lái)說(shuō)，是非常不錯(cuò)的。從政策支持上看，對(duì)納入試點(diǎn)的小鎮(zhèn)，一次性給予一定的經(jīng)費(fèi)資助外，還可由體育總局配置各類賽事資源。

不過(guò)，體育特色小鎮(zhèn)是“體育+”而不是“+體育”。旅游度假區(qū)、綜合體或者旅游小鎮(zhèn)里引進(jìn)幾個(gè)賽事，加一點(diǎn)體育元素，這種“+體育”并不能稱之為體育特色小鎮(zhèn)。體育特色小鎮(zhèn)可以是旅游勝地，但其內(nèi)容必然是以體育為核心的“體育+”。正是因?yàn)橐泽w育為核心，才會(huì)帶動(dòng)整個(gè)教練、培訓(xùn)、醫(yī)療、戶外產(chǎn)品銷售的整個(gè)體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，甚至還有設(shè)計(jì)、制造、營(yíng)銷、物流等生產(chǎn)性產(chǎn)業(yè)鏈的落地發(fā)展。

愛(ài)體育的人群是體育小鎮(zhèn)的致勝法寶

目前，我國(guó)的體育小鎮(zhèn)規(guī)劃已經(jīng)初具規(guī)模，有的已經(jīng)運(yùn)行，有的還在建設(shè)中。

一個(gè)地方是否適合搞“體育小鎮(zhèn)”由多種因素決定，國(guó)內(nèi)建設(shè)體育小鎮(zhèn)，一般更強(qiáng)調(diào)“體育設(shè)施”建設(shè)、強(qiáng)調(diào)“設(shè)施”優(yōu)先，但是國(guó)際上著名的體育小鎮(zhèn)，特別值得學(xué)習(xí)的一個(gè)成功的經(jīng)驗(yàn)是，它們聚合起了那些熱愛(ài)體育、酷愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人。像磁鐵一樣，牢牢吸引住龐大的休閑運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者群體，是體育小鎮(zhèn)的一個(gè)致勝法寶。

而這個(gè)“人”有兩種概念。

一種概念是是本地人群。本地人群就好像是“鍋底兒”，具備這樣的人群來(lái)做這件事，再吸引著更多人群，把這個(gè)事情發(fā)揚(yáng)光大。

新西蘭有很多好的運(yùn)動(dòng)，包括噴射船、蹦極、跳傘等，其中很多運(yùn)動(dòng)的起源地就是皇后鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)厝搜邪l(fā)和創(chuàng)造了很多好的運(yùn)動(dòng)。澳大利亞布里斯班被稱為“黃金海岸”，是世界沖浪天堂，但是很多沖浪的玩法設(shè)施、沖浪的技巧都是當(dāng)?shù)厝藙?chuàng)造出來(lái)的。當(dāng)?shù)厝吮旧韺?duì)于運(yùn)動(dòng)、體育的熱衷，對(duì)于體育特色小鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)很重要。

另外一種人群，就是“專業(yè)的游客”，這里所說(shuō)的不是“大眾游客”。新西蘭是個(gè)非常遠(yuǎn)的地方，從全世界大部分國(guó)家去新西蘭都很遠(yuǎn)，包括同在澳洲的澳大利亞，到新西蘭去也要三個(gè)小時(shí)。而皇后鎮(zhèn)這個(gè)只有一兩萬(wàn)人口的小鎮(zhèn)，每年差不多吸引了兩百萬(wàn)的旅游人次，這些到來(lái)的游客大部分都是體育、戶外運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者。他們不是去那里觀光，是實(shí)實(shí)在在在那里體驗(yàn)休閑運(yùn)動(dòng)。

特色小鎮(zhèn)發(fā)展的土壤還是在發(fā)達(dá)地區(qū)城市的周邊，特色小鎮(zhèn)的發(fā)展核心是人，消費(fèi)需要人，服務(wù)需要人，產(chǎn)業(yè)需要人。在中國(guó)當(dāng)前的國(guó)情下，特色小鎮(zhèn)發(fā)展的土壤還是在發(fā)達(dá)地區(qū)城市的周邊。這主要著眼于消費(fèi)能力的考慮，一般情況下，滑雪、設(shè)計(jì)、航空、沖浪、滑翔傘等體育項(xiàng)目的費(fèi)用很高。

我國(guó)東部沿海地區(qū)不論在人均收入及消費(fèi)能力上、高端體育和運(yùn)動(dòng)休閑需求上、體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)人才上都是目前最具體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展條件的地區(qū)。雖然官方政策支持上各省市基本相同，但落地成活更多的是看地區(qū)的實(shí)際市場(chǎng)條件和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

2022年北京冬奧會(huì)的舉辦能夠提高國(guó)民對(duì)于冬季運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度和熱情，京津冀地區(qū)高山雪上運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)會(huì)迎來(lái)一個(gè)大發(fā)展。當(dāng)然內(nèi)陸地區(qū)的一些經(jīng)濟(jì)條件較好的城市周邊（如重慶、成都、武漢等）也有一定的發(fā)展機(jī)會(huì)。

政策驅(qū)動(dòng)下集群建設(shè)的體育小鎮(zhèn)，政府的角色少不了。目前PPP項(xiàng)目中，政府資金和社會(huì)資金共同參與到建設(shè)中去。此外，在PPP過(guò)程中，政府的監(jiān)管也不能缺席，警惕個(gè)別業(yè)內(nèi)企業(yè)打著發(fā)展體育旅游、體育產(chǎn)業(yè)的旗號(hào)，成為房地產(chǎn)商的掮客獲取暴利。